老牌播放器滑落视频行业边缘

  招股书里的暴风影音并不认为自己是挣扎上市,更不认为自己已经落寞。这一老牌播放器2011-2013年的净利润分别为4928.05万元、5584.73万元、3853.75万元。连续三年盈利实际上足以还未盈利的

  但在“市梦率”为王且更愿意相信用户量的中国互联网市场,没人愿意相信暴风影音是第一。事实上,暴风影音CEO冯鑫一直自己是第二,去年甚至专门召开发布会强调“自己已经是视频行业仅次于优酷土豆的第二名”,依据是“根据艾瑞IUT数据统计,暴风影音的日均覆盖数达到每日3113.2多万人,这个排名已连续一个多月仅次于优酷(3440万人)”。

  如果把比较对象限定在播放器领域,暴风是当仁不让的第一,从2008年至今没有敌手。

  不幸的是,拿播放器单独说事已然难以服众。当中国网民的网速提升之后,播放器和网页视频彻底成为无差别格斗,人们更关心暴风影音在整个视频行业的江湖地位。

  同样来自艾瑞咨询的数据,5月,暴风应用单周用户有效使用时长达到1.9亿小时。而优酷App(不包含PC)的周使用时长超过了2亿小时。

  坦白地说,数据打架和遭疑是互联网常态,尤其是视频行业,由于统计标准迥异甚至某些人为因素,总有不同的企业在自己是第一。

  只承认自己是第二,暴风影音格调谦逊,即便认定招股书中“仅次于优酷土豆”的定位,暴风影音也没能展现出成正比的营收能力:暴风影音在日均覆盖用户数据约为优酷90.5%的情况下,营收仅为优酷土豆收入之和的10.7%。

  其利润也在去年大幅下挫。而利润中来自补贴的部分反而逐年上升,2011-2013年分别为714.59万元、481.49万元和960.87万元,占净利润比例分别为14.5%、8.62%和24.93%。

  在营收不及对手、利润下滑的局面下,暴风影音的成本却在剧增,其销售费用2011年为2751.09万元,2012年为5999.67万元,去年更是达到1.15亿元。

  对于拟募资5.1亿元的暴风来说,上述数据对比可能显得苛刻,但已经当年叫板腾讯QQ影音的豪气又是客观事实。在多数统计机构的统计中,暴风影音的市场地位已落后于优酷土豆、爱奇艺、迅雷、搜狐视频、乐视等。

  暴风影音披露,巨额融资将主要用于互联网高清视频服务平台的升级与扩建项目、移动终端视频服务系统研发项目。

  移动业务比较容易理解,是大势所趋。而高清是过去两年冯鑫的得意之作,与爱奇艺等在线视频偏重内容高清不一样,暴风影音的高清走技术流,这或许与播放器的天然属性密切相关。

  下载视频、暴风影音播放、以解码无忧享誉PC时代是暴风影音的名片,尽管已经大力拓展在线视频,但在技术层面,暴风影音仍需以播放器呈现。这也导致其用户中仍有一大部分奔着本地播放而去,这也能解释为何暴风影音用户多但营收反而差距甚远。通常意义上,本地视频播放对广告主的吸引力难以与在线视频竞争。

  曾有一段时间,暴风影音大打去除广告牌,但这同样是杀敌一千自损八百的非常规打法,要知道,暴风影音的收入几乎全部来自广告,占比高达95%。

  更大的尴尬则在于,视频网站的主流打法是攫取甚至独占内容资源,暴风影音不参与版权大战、自制剧等烧钱项目固然助其盈利,但却在逐渐用户。

  在这一维度上,网页视频与暴风影音这样的播放器有着天然的竞争,在画质没有本质差异的情况下,用户更愿意打开网页而非下载播放器。

  尽管移动互联网的App模式让暴风影音看到了重回同一起跑线的机会,但内容匮乏和受制于人又成了最大风险。

  暴风影音曾极力推崇资源整合模式,即作为优酷等网站的播放器,增加影视剧总的同时还可以进行广告的二次销售,但向来忌讳渠道受制于人的视频网站对此反应冷淡。否则,在价格好商量的假设下,百度影音、QQ影音当有更大潜力。

  一定程度上,暴风影音是值得尊敬的公司,其坚守技术的导向本质上没有错,甚至它可以依赖小规模的盈利长久下去,在中国互联别是二三线市场,暴风影音仍然牢牢占据“装机必备”的。

  但商业的本质就是做大做强,暴风影音或许可以有其他子重现辉煌。与之缠斗多年的两家公司迅雷和腾讯都了转型之,后者凭借大体量,重心已经从QQ播放器转为腾讯在线视频,不具备参考性。

  而迅雷之似乎能说明一些问题。2011年,主攻在线视频的迅雷折戟IPO,也始终没能杀至行业前列。版权采购同样是迅雷最为保守的部分。不过,从去年开始,迅雷已经不再强调视频网站定位,而借助云下载等新概念游走在智能硬件领域,甚至做成了坚守多年的会员业务。

  有分析人士指出,暴风影音具备技术实力,如果能在智能硬件,例如机顶盒等领域有所作为还能为之多种尝试。

  也有分析人士认为暴风应该走56网、六间房等网站的“秀场”转型之,播放器比网页更具直播优势,无论最终转向9158还是YY径,都有迹可循。近段时间,借助网络直播业务,YY已经进军教育领域,而网易公开课也是走教育视频线。

  不过该分析师最看好的还是B2B视频领域的机遇,类似于快播模式,为中小网站提供视频技术支持,但风险在于版权问题。“更大的转型机遇在于企业视频,适应企业官网新转播需求,或者直接进军视频会议等领域。但这需要很大的转型魄力。”

  事实上,暴风已经在做PC桌面聚合视频的子,试图以移动App的子重塑PC播放器概念。比如“暴风看电影”应用是一个完全按照App模式制作的桌面程序,比在PC上先打开浏览器再输入网址搜索简化了两个步骤。

  冯鑫曾毫不掩饰自己对PC桌面的钟爱,还预测中国互联网在网民增速放缓后未来一定会有下一个,而桌面App化将会是推动这一增长的主要力量。